Como speaker y asistente habitual a eventos SEO internacionales, he notado que en nuestro sector cada vez se prioriza más la cantidad de ponentes respecto a la calidad. Esto ha dado lugar a un aumento de charlas que no aportan mucha originalidad ni nivel de detalle. Como consecuencia, muchos asistentes prefieren centrarse en el networking y optan por acudir a menos ponencias, lo que hace que se pierdan una parte esencial de la experiencia que deberían ofrecer estos eventos.
En este artículo reflexionaremos sobre los retos que plantea el contenido repetitivo en las conferencias de SEO, la importancia de seleccionar ponentes con criterio y cómo la originalidad y la experiencia de los speakers pueden transformar la calidad de los eventos. Tanto si organizas conferencias, estás considerando dar tu primera charla o ya tienes experiencia como ponente, aquí encontrarás consejos prácticos para que, juntos, logremos aportar un mayor valor a las charlas de SEO.
Cuando las charlas se vuelven repetitivas
A lo largo de mi experiencia en conferencias de SEO, he notado un problema recurrente: muchos ponentes tienden a repetir lo que otros ya han dicho, sin aportar su propio punto de vista ni experiencias. Esta repetición no solo resulta frustrante, sino que también resta valor a estos eventos. Los asistentes acuden buscando ideas frescas, consejos prácticos o enfoques innovadores para mejorar sus propias estrategias. Sin embargo, al encontrarse con contenido reciclado o genérico en varias sesiones, terminan perdiendo el interés e incluso pueden llegar a cuestionar la calidad del evento en sí.
Este fenómeno se acentúa en formatos online, como webinars y podcasts, donde la facilidad de organización y los costes reducidos han provocado una saturación de contenidos. No obstante, esta situación también se da en las conferencias presenciales de alto nivel, donde los carteles compuestos por decenas de ponentes tienden a priorizar la cantidad sobre la calidad.
La situación se complica aún más con las charlas y debates centrados en temas generalistas o de moda, como "el futuro del SEO", "tendencias de la IA" o "quick wins para SEO". Aunque sean temáticas relevantes, muchas de estas ponencias se limitan a cubrir conceptos superficiales o ideas recicladas que cualquiera puede encontrar fácilmente por internet. Esto no solo genera frustración entre quienes han invertido tiempo y dinero para poder asistir, sino que también reduce las oportunidades de ofrecer contenido realmente innovador y práctico; es decir, contenido que los asistentes podrían aplicar a sus propios proyectos.
La importancia de seleccionar cuidadosamente a los ponentes
El número de ponentes SEO ha aumentado considerablemente, y es algo que a menudo está motivado por el deseo de ganar visibilidad o alcanzar una cierta "fama" en el sector. Este fenómeno a menudo prioriza la promoción de una marca personal antes que aportar contenido de valor. Por ello, es imprescindible que los organizadores seleccionen a los speakers con criterio, asegurándose de que cuenten con experiencia demostrable y que realmente son capaces de ofrecer contenido útil y de valor. Los eventos deberían dar protagonismo a voces que aporten puntos de vista originales y basados en su propia experiencia, en lugar de centrarse en dar espacios a nombres conocidos o a temas excesivamente trillados.
Los ponentes, por su parte, también tienen la responsabilidad de ir más allá: deben ser capaces de profundizar en cada temática, ofrecer consejos prácticos y compartir ideas que realmente beneficien al público. Como comunidad, debemos priorizar la originalidad y la calidad del contenido, y preparar charlas que inspiren y enriquezcan a los asistentes y eleven el nivel de los eventos de nuestro sector.
Dicho esto, este artículo no pretende desanimar a aquellos que estén pensando en dar el paso como ponentes. Al contrario: creo que la comunidad SEO necesita más voces, especialmente las de aquellas personas que no se sienten lo suficientemente representadas o que tienen dudas por culpa del síndrome del impostor. Si alguna vez has cuestionado tus capacidades o has sentido que no mereces estar en un escenario, quizá encuentres útil mi artículo sobre cómo superar el síndrome del impostor en SEO. El objetivo es que todas las voces, ya tengan experiencia o no, aporten valor.
Uno de los eventos de los que guardo un muy buen recuerdo es el SERP Conf. de Viena, donde tuve la oportunidad tanto de dar una charla, participar en un debate y disfrutar como espectadora. Lo que más me impresionó fue la cuidadosa selección de los ponentes por parte de la organización: cada sesión estaba pensada al detalle y los speakers compartieron ideas frescas respaldadas por su experiencia. Este enfoque convirtió al evento en una experiencia realmente enriquecedora para todos los asistentes que estábamos allí.
A diferencia de las grandes conferencias, donde parece que el objetivo es llenar la agenda con tantas sesiones como sea posible, SERP Conf. adoptó un enfoque más reflexivo: menos ponentes, pero con contenido de altísima calidad. Incluso los debates valieron la pena. Seamos sinceros: en algunos eventos, los debates o mesas redondas (también conocidos como "panel discussions") y los podcasts pueden hacerte sentir como si estuvieras escuchando una conversación improvisada entre desconocidos en un bar, pero en este caso las aportaciones fueron claras y enriquecedoras. SERP Conf. fue un ejemplo perfecto de que, a veces, menos es más.
Este tipo de curación cuidadosa contrasta con los eventos más grandes, donde la obsesión por llenar la agenda a menudo compromete la calidad. Es común que se elija a los ponentes más visibles o aquellos que saben promocionarse mejor, en lugar de buscar a quienes realmente puedan aportar ideas nuevas o que generen impacto.
El hecho de que se establezca un criterio más cuidadoso a la hora de escoger a los speakers no debería desanimar a aquellos speakers con menos experiencia. De hecho, algunas de las charlas más originales e interesantes a las que he asistido han sido de personas que presentaban por primera vez. Contar con un proceso de selección más estructurado, como pedir propuestas más detalladas, muestras de presentaciones anteriores o incluso contar con la recomendación de otros SEOs más veteranos ayuda a que cada ponente, independientemente de su experiencia, aporte valor de verdad. Todo esto no solo mejora la calidad de los eventos, sino que también da a los ponentes la confianza de saber que su voz merece estar presente en un escenario.
La originalidad como clave para presentaciones de impacto
Para mí, la originalidad es clave al preparar una presentación. Para comprobar si un tema que quiero desarrollar puede resultar interesante, suelo hacerme una pregunta simple pero efectiva: “Si alguien ajeno al SEO escuchara esto, ¿le resultaría interesante o al menos aprendería algo útil?”. Este planteamiento me ayuda a que las presentaciones aporten contenido fresco y fácil de digerir. Además, me permite encontrar un equilibrio entre hacer comprensibles los temas más avanzados para quienes están empezando y ofrecer valor a los profesionales con más experiencia.
Dar prioridad a la originalidad y la experiencia por encima de la cantidad nos beneficia a todos. Los asistentes a los eventos obtienen aprendizajes prácticos y accionables, y se marchan inspirados y con una visión renovada del sector. Al mismo tiempo, contar con ponencias de más calidad también hace que aumente la reputación de los eventos, y que se conviertan en un referente del sector.
Equilibrar la marca personal y las contribuciones al sector
Tener visibilidad en el SEO es clave. Sin embargo, también es importante que reflexionemos sobre las motivaciones que tenemos a la hora de plantear una charla. Si la razón principal para hablar en público es ganar reconocimiento, puede que no estemos alineados con la responsabilidad de ofrecer valor real al público que viene a escucharnos. Las charlas deberían enfocarse en contribuir a mejorar nuestro sector, al compartir conocimientos, resolver problemas y proponer ideas, en lugar de estar motivadas por la autopromoción o el ego.
Esto no significa que querer trabajar una marca personal sea algo negativo; de hecho, surge de forma natural cuando los ponentes ofrecen ponencias de valor. Sin embargo, cuando la visibilidad se convierte en el objetivo principal, la calidad de las presentaciones suele resentirse. Si los ponentes priorizan las necesidades del público y el valor que recibirán, se pueden lograr ambos objetivos: contribuir al sector y construir su reputación de manera genuina.
Crecer a través de las charlas y responder preguntas del público
Una de las razones por las que disfruto dar charlas es la oportunidad de profundizar en un tema. Por ejemplo, hace poco tuve curiosidad sobre los selectores de idioma, un tema en el que había trabajado en proyectos anteriores, pero que sentía que aún no dominaba por completo. Esa curiosidad, junto con mis conocimientos previos, me motivó a investigar más para poder dedicarle un pequeño espacio en mi libro sobre SXO. Y, al final, esa investigación se convirtió en la base de una presentación que realicé en el International Search Summit ("Mastering language selectors: Best SEO and UX practices for multilingual sites"). Preparar la charla me permitió profundizar mis conocimientos y abordar el tema desde nuevas perspectivas. Fue un proceso gratificante que me permitió crecer y compartir conocimiento con otros.
Además, es importante abordar cualquier tema con humildad y estar preparado para responder preguntas. Preparar una charla no se limita a estructurar diapositivas o practicar su puesta en escena, también implica tener la confianza necesaria para poder gestionar lo inesperado. A veces, las preguntas del público destacan puntos de vista que no había considerado o temas en los que necesito profundizar. De hecho, estos momentos de interacción son los que me suelen aportar algunos de mis mayores aprendizajes.
Y como alguien que también da clases de SEO en la universidad, he descubierto que dominar algo de verdad se debe a tener que explicar y desglosar un tema para otros. Este proceso me obliga a reflexionar críticamente y garantiza que entiendo de verdad lo que comparto con los demás. Las preguntas, ya sean de estudiantes o asistentes a mis ponencias, me invitan a salir de mi propio punto de vista y considerar otras perspectivas o situaciones alternativas. Estas interacciones no solo enriquecen al público, también me aportan muchísima riqueza a mí como ponente.
Reconocer la verdadera experiencia en un mar de voces
Es fácil asumir que un SEO debe ser un buen ponente si es muy activo en plataformas como LinkedIn, participa frecuentemente en comunidades de Slack o suele estar presente en eventos del sector. Su presencia puede dar la impresión de que es una autoridad simplemente porque es visible en todas partes. Sin embargo, la visibilidad no siempre equivale a experiencia. La actividad en redes sociales, aunque sea útil para mostrar conocimientos y participar en debates, no sustituye la experiencia ni la originalidad necesarios para ofrecer una presentación realmente valiosa.
Estos matices son especialmente importante para que los organizadores de eventos lo tengan en cuenta al seleccionar a los speakers. Elegir ponentes basándose únicamente en su presencia online puede resultar en charlas repetitivas o superficiales que no proporcionan a los asistentes las ideas innovadoras que andan buscando al asistir a un evento. Ser activo en internet o asistir a numerosos eventos puede reflejar entusiasmo por el sector, pero no garantiza que alguien tenga la experiencia práctica o las ideas novedosas necesarias para llevar a cabo una sesión satisfactoriamente.
Los organizadores deben priorizar la experiencia profesional sobre la visibilidad, y seleccionar a ponentes que puedan respaldar sus afirmaciones con ideas accionables, datos y casos prácticos basados en sus propias viviencias como SEOs. De la misma forma, los speakers deberían esforzarse por ir más allá de las tendencias online y centrarse en ofrecer presentaciones profundamente relacionadas con sus especialidades, sus hallazgos y conocimientos. Esto no solo garantiza contenido de mayor calidad, sino que también fomenta una cultura de originalidad y liderazgo intelectual auténtico en el sector.
Para los aspirantes a ponentes de SEO, este panorama presenta tanto retos como oportunidades. Ofrecer puntos de vista únicos y nuevas ideas ayuda a que tu contenido destaque entre todo el ruido. Mantener el enfoque en la calidad y poder desarrollar un tema yendo más allá de lo superficial y que todo el mundo ya conoce permite contribuir de manera productiva a las conversaciones del sector y elevar el estándar de las charlas de SEO.
Herramienta de evaluación: "¿Deberías dar una charla?"
Para ayudar a los aspirantes a ponentes a evaluar su preparación, he creado un sencillo diagrama de flujo: la evaluación "¿Deberías dar una charla?". Esta herramienta está diseñada para guiar a los posibles ponentes a través de preguntas clave que determinan si están listos para presentar y si su tema se alinea con las expectativas del público. El diagrama no solo te ayudará a evaluar tu preparación, sino que también ofrece sugerencias para acabar de pulir tu temática o prepararte mejor si es necesario. Reflexionar sobre estas preguntas permite a los aspirantes a speakers sentirse más seguros en su capacidad para ofrecer charlas valiosas que mejoren la calidad y credibilidad de los eventos SEO:
Reflexiones finales
Como ponentes, tenemos la oportunidad no solo de inspirar, formar y conectar con nuestro público, sino también de influir en los eventos en los que participamos y, en última instancia, en el rumbo de nuestro sector. Las conferencias son un espacio potente para compartir conocimientos, intercambiar ideas y mejorar colectivamente cómo abordamos el SEO. Las charlas valiosas y originales fomentan una cultura de innovación y elevan los estándares de nuestra profesión.
Por su parte, los organizadores tienen un papel clave en garantizar la calidad y credibilidad de estos eventos. Seleccionar programas que destaquen por su experiencia, diversidad y contenido valioso asegura que las conferencias sean impactantes y atractivas. Juntos, speakers y organizadores, podemos convertir los eventos de SEO en espacios esenciales para el aprendizaje, la colaboración y el progreso colectivo.
